首批推出了“清荷晨露”(清新淡雅)、“烈焰玫瑰”(浓郁热烈)、“幽谷兰馨”(空灵持久)、“木樨秋韵”(温暖馥郁)等数个系列,同样分不同容量和包装档次。
产品甫一诞生,其前所未有的品质、功效和体验,立刻征服了所有参与试用的核心人员。就连见多识广的阮清昶,试用过那款“凝玉香皂”和“清荷晨露”香水后,冰冷的脸上也罕见地露出惊叹之色。
“主上,此物……一旦面世,必会引起轰动!”阮清昶笃定道。
史欣蔓深以为然。她没有急于大规模铺货,而是制定了周密的上市策略。
第一步,高端渗透。将最顶级的“凝玉香皂”和限量版香水,通过隐秘渠道,以“贡品”或“特供”的名义,率先送入皇宫内苑(算是给老皇帝的分红和“试用报告”),同时少量供应给“幻梦轩”的顶级会员作为“非卖品”赠礼或内部体验。很快,皇宫内几位得宠的妃嫔和公主,以及帝都最顶层的几位贵妇,便为之倾倒,私下询问何处可得。
第二步,建立自有渠道。史欣蔓在帝都最繁华的东市和勋贵云集的北城,悄然盘下了两处位置绝佳但门面不大的店铺,精心装修。店铺风格融合了“幻梦轩”的简约雅致与产品本身的清新格调,取名“芳华阁”。店内只陈列产品,由经过严格培训、气质佳、口风紧的侍女接待,实行“预约制”和“会员制”初期策略,营造神秘与高端感。
第三步,选择性合作。在阮清昶的暗中运作下,与几家背景深厚、信誉良好、且与皇室关系密切的老字号百货行或珍玩店达成了秘密供货协议。这些店铺本身就是品质的象征,他们的上架,是对“芳华阁”产品最好的背书。协议规定,合作方不得打探货源,必须按照统一指导价销售,并接受“芳华阁”派员的定期巡查。
于是,在一个风和日丽的上午,“芳华阁”两家门店悄然挂出招牌,开始接待提前预约的贵客。而几家合作的老字号店铺的特定柜台,也悄然摆上了包装精美、附有简单说明的香皂和香水。
没有锣鼓喧天的开业庆典,没有铺天盖地的宣传。但口碑,如同水银泻地,在帝都最顶尖的女性圈层中迅速蔓延开来。
“听说‘芳华阁’有一种香皂,用后肌肤滑腻如脂,留香一日不散!”
“王尚书家的夫人用了那‘清荷晨露’,身上的味道好闻极了,据说连宫里的娘娘都喜欢!”
“李阁老家的小姐买了‘烈焰玫瑰’,说是赴宴时引得众家公子频频侧目……”
好奇、羡慕、攀比……种种情绪在贵妇小姐们之间发酵。很快,“芳华阁”的预约排到了一个月后,合作店铺的柜台前也时常有戴着面纱的侍女或低调的管家排队购买。价格不菲(尤其是高端系列),但供不应求。
史欣蔓坐镇幕后,通过阮清昶每日呈上的销售报告和情报反馈,冷静地观察着市场反应。第一批产品投放量不大,但利润率惊人,迅速回笼了前期投入,并开始产生可观的盈余。